マーケティング リサーチ （フォーカス グループ）

フォーカス グループ ディスカッションとは、マーケティング調査のため参加者を集めて感想や意見をインタビューしたり、利用方法やプロセス、行動を観察し、ユーザビリティ等の情報収集を目的として行われます。

開発中の製品や販売計画中の製品についてフォーカス グループ ディスカッションを行う事により、商品企画やプロモーション、価格を決定していくために重要な購買ターゲット層の情報を収集する事ができます。また、最初から大規模なリサーチをするのはリスクが高いため、まず小規模のフォーカス グループで仮説の確認を行う事が一般的です。弊社では収集した情報を分析し、マーケティングの5P（プロモーション=Promotion、 価格=Pricing、 販売チャネル=Placement、 製品=Product、パッケージ=Packaging）のご提案を含む報告書を作成します。カルチャーが異なる国での商品販売の成功には商品そのものの良さと同時に魅力的なパッケージやプロモーション、適切な販売ルート、最適な価格設定など様々な要素が関連しており総合的な視野に立って計画を進めていく事が不可欠となります。

弊社の特徴はフォーカス グループにおいて活発なディスカッションを主導し、消費者のフィーリングを掴み、詳細に注意を払う事です。このように高品質のフォーカスグループ ディスカッションを実施する事により豊富な詳細情報収集と深い洞察を可能にします。

フォーカス・グループでは単独の感想や意見収集といったインタビューだけでなく、実際に使用した際の観察を小規模グループで実施するため、参加者同士の意見交換などの相乗効果により効果的に情報が収集できるというメリットがあります。

米国で製品を販売計画中の企業様、また米国向けに商品を開発中の企業様のために、フォーカスグループ ディスカッションによるマーケット調査のご相談を承ります。